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软文营销中,热点怎么蹭?
作者:admin 发布日期:2017-12-28 14:34:03

企业在做软文营销时,经常会选择蹭热点,之前我们跟大家分享过,有些类型的热点不能蹭,例如:灾难性事件、负面新闻、负面娱乐新闻等,有些读者比较好奇:那什么样的热点可以蹭呢?今天我们为大家详细说明:

第一,节日借势。

这是最稳妥,也是各类企业商家运用得最多的一种借势方式,在各个节日推出相关的产品、活动或者海报,将节日与自己的产品相结合,打造品牌宣传的目的,这种借势更符合人们的日常生活。

比如2014年情人节,佳沃将大枣核桃进行整合创新推出的一款创意产品“枣想核你在一起”,结合了情人节的表白场景,不仅占据了微博美食话题第一名,还引起天猫抢购,3个多小时1314份就被抢购一空,甚至还影响了后续口碑。


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第二,娱乐借势。

当然,这里说的借势不是指负面的娱乐新闻,而是类似于明星婚礼、公开恋情、影视热映等等热点事件。比如前段时间的热点《战狼2》和鹿晗恋爱事件,这些都是比较正面的事件,对于品牌公关也会有正面的影响。

第三,行业借势。

跟全民关注的热点事件相比,行业热点事件的关注度相对较少,但是参与度更高。比如双十一、双十二、“618”等等电商节,对于电商行业、营销行业、文案行业都是重要的热点。

第四,体育借势。

近两年人们越来越关注体育盛会,与此同时,也诞生了许多体育名人,包括小鲜肉宁泽涛、洪荒少女傅园慧、泥石流张国伟等等。可口可乐作为奥林匹克的官方合作伙伴,就曾推出“此刻是金”的广告,达到了极佳的宣传效果。


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当然,对于大多数企业来说,这种借势方式不可能做到,因为没有官方的光环加持,但是借势国民度最高的体育赛事比如夏季奥运会、世界杯等等,或者具有全民娱乐性质话题的体育名人也是很好的选择。

第五,时政借势。

大家应该都还记得卫龙在3月1日在官方微博宣布卫龙产品在全国乐天玛特渠道下架,称“民族的终归是民族的”,此举赢得了一众好评。百家官方媒体重点特别报道,连人民日报官微都点名称赞,为卫龙带来了极为可观的曝光量,也在网民中引起了强烈反响,极大地提高了品牌知名度。

当然,借势时政热点的时候,一定要用正面的借势,自动规避敏感话题。

希望本篇文章对大家有所帮助,更多关于软文营销相关知识,欢迎来电咨询:400-0599-360.

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